Правила жизни и бизнеса

* * *

Пишите проще. Избегайте профессионализмов, жарго­низмов, деепричастных оборотов.




* * *

Числа, цифры — доказательство точности. Слова «примерно», «приблизительно», «порядка», «около» не делают ваши тексты лучше.




* * *

Не преувеличивайте. Никогда.




* * *

В тексте должно быть меньше «не» и «нет». Отрицания — это негатив и отторжение. Ганди сказал: «Позовите меня на антивоенный митинг — и я не пойду. Позовите меня на демонстрацию за мир — и я приду».




* * *

Не повторяйтесь. Очередная очередь, договорились по договору... повторения не украшают.




* * *

Если используете цитату, проверьте ее правильность в оригинале. По себе знаю — мне часто приписывают искаженные слова или чужие мысли.




* * *

Эмоции (человечность, юмор, теплота, неформальность...) делают текст более эффективным. Имя клиента, прилагательные, цитаты, смайлики — все это эмоции.




* * *

НЕ ПИШИТЕ ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ.




* * *

Когда текст готов, займитесь дизайном документа: дайте больше «воздуха», используйте подчеркивания, цвет, курсив, шрифты разного размера.




* * *

Семь раз отмерь, один раз отрежь. Вы можете проверить документы сами — или используйте возможности компьютера.


Мне помогает чтение документа не с экрана, а с бумаги — текст воспринимается совсем по-другому.


Прочитайте документ вслух. Вы также можете попросить проверить текст более грамотного коллегу.


Иногда стоит нанять профессионального корректора.



Проверяйте. Проверяйте. Проверяйте.




* * *

Что и как напишешь, то и получишь.





39. Маркетинг без бюджета


Маркетинг без бюджета — это когда вы привлекаете новых клиентов/партнеров, правильно работаете с ними, удерживаете и возвращаете их — при этом не инвестируя в это ни копейки.

Да, это возможно.




* * *

Проверочный вопрос маркетинга без бюджета: чтобы сделать это, деньги/бюджет потребуются? Если ответ «нет» — это маркетинг без бюджета.




* * *

Деньги здесь помогают заменить знания, умения, энтузиазм, бартер и связи.




* * *

Огромный плюс маркетинга без бюджета в том, что вам не нужно мерить его эффективность.




* * *

Есть ли разница между маркетингом без бюджета и партизанским маркетингом? Для меня — да.


Маркетинг без бюджета — это просто набор инструментов (когда денег нет), это временное решение.


Партизанский маркетинг — это мышление.




* * *

Маркетинг без бюджета нужен в следующих случаях:



в стране/отрасли/компании кризис;

вы — стартап (стартап с бюджетом — это оксюморон);

руководитель — Скрудж;

вам перекрыли финансирование.